O segmento de turismo MICE (sigla em inglês para Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições) no Brasil vive um momento de grande ascensão, trazendo oportunidades para negócios de diversos setores e aumentando a infraestrutura do nosso país. Você sentiu este impacto no seu negócio ou na sua cidade?
Em 2024, o país recebeu 50% a a mais de eventos em relação ao ano anterior e subiu do 22º para o 15º lugar no ranking global da ICCA (Associação Internacional de Congressos e Convenções), assumindo a liderança na América Latina e o 3º lugar nas Américas, atrás apenas dos Estados Unidos e Canadá.
No contexto global, o mercado MICE movimenta aproximadamente US$11,6 bilhões, com um crescimento impressionante de 24% na última década. Este salto comprova a força e o dinamismo do segmento e aponta oportunidades.
Benefícios do setor
Você sabia que o turista que viaja para participar de eventos, conferências e feiras gasta, em média, quatro vezes mais do que o turista de lazer? Além disso, enquanto o turismo tradicional tem seu pico em alta temporada, o segmento MICE proporciona fluxo de viajantes também em períodos considerados de baixa temporada.
Mais do que benefícios financeiros, o turismo de eventos proporciona vantagens intangíveis ao país. A realização de eventos cria trocas de conhecimento enriquecedoras e impulsiona setores cruciais como tecnologia, saúde e agronegócio, por exemplo.
O futuro do MICE
Segundo Catherine Chaulet, presidente da Global DMC Partners, a indústria MICE está abraçando um futuro que valoriza a intencionalidade, a resiliência e a sustentabilidade, ao mesmo tempo que equilibra o potencial transformador da tecnologia com o poder insubstituível da conexão humana.
A personalização será essencial, com tecnologias como inteligência artificial transformando eventos em experiências únicas, ajustadas às preferências dos participantes. Mas, como reforça Chaulet, o pilar do MICE continua sendo o contato pessoal, indispensável para construir relações e promover inovação.
Empresas e organizadores agora observam a neutralidade de carbono, o uso de tecnologias verdes e até mesmo parcerias com fornecedores locais como elementos essenciais para assegurar boas práticas de responsabilidade ambiental e social.
Outra tendência é a busca por destinos alternativos e menos explorados. Esses locais oferecem experiências autênticas e únicas, promovendo economias locais e alinhando-se a metas sustentáveis.
Destinos brasileiros: além de São Paulo e Rio
Tradicionalmente, São Paulo e Rio de Janeiro são os principais destinos para eventos no Brasil. Com infraestrutura robusta, redes hoteleiras amplas e localizações estratégicas, essas capitais costumam liderar o número de eventos sediados. Entretanto, já estamos expandindo para regiões além dos grandes centros tradicionais.
Em 2024, o Brasil registrou um total de 39 cidades como anfitriãs de eventos, um crescimento significativo em relação às 26 cidades que participaram em 2023. Destinos como Foz do Iguaçu (PR), Brasília (DF), Campinas (SP) e Salvador (BA) estão se destacando entre tantos outros que estão em ascensão. Essa descentralização do turismo MICE gera benefícios distribuídos pelo território nacional e cidades menores recebem investimentos destinados à modernização de serviços, qualificação de mão de obra e melhorias em infraestrutura.
Próximos eventos de destaque no Brasil
Confira a seguir alguns dos principais eventos que acontecerão entre 2025 e 2026:
- COP30 em Belém (PA): Conferência internacional que une líderes globais para debater a crise climática e soluções ambientais.
- Fórum Latino-Americano de Investimentos em Hotelaria (RJ): Encontro estratégico sobre tendências e desenvolvimento hoteleiro em toda a região.
- Assembleia Geral da IATA (Associação Internacional de Transportes Aéreos): Uma das reuniões mais relevantes para a aviação mundial.
- 3ª Cúpula de Turismo da ONU entre África e Américas (RJ): Foco no desenvolvimento sustentável e nas conexões entre os continentes.
- WTM Latin America (São Paulo): Evento líder do setor de turismo.
- Feira EBS (São Paulo): Voltado para o mercado de eventos corporativos, incentivos, feiras e congressos
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